《2025小红书彩妆职业趋势风土人情图鉴》由小红书与ELLE联合发布，根据途径海量UGC内容与用户行为数据，深度解析了彩妆职业的开展的新趋势、消费需求与营销逻辑，为品牌供给了全面的职业洞悉。

  职业全体出现五大中心趋势：华夏美学鼓起，国货彩妆在海外商场体现亮眼，完美日记等品牌海外增加率显着，站内国货品牌查找增速跑赢大盘，上新SPU增加706个；品牌涌入推进赛道繁荣成长，2024年彩妆赛道用户查找、新发笔记数与阅览量均完成大幅度增加；品类细分继续深化，从满意根底化装需求转向处理特定场景痛点，唇妆、眼妆、美妆东西等细分类目下衍生出十余种产品类型；成效与体会双轮驱动，“妆养一体”成为立异中心，配方与文明立异并行；价值感凸显，高端品牌与性价比国货一起满意多元消费需求。

  顾客风土人情趋势出现七大方向：帕斯蒂尔风鼓起，低色度水彩色系受追捧，相关查找环比暴升1261%；骨相清透学成为审美干流，顾客寻求天然骨骼概括感，相关论题阅览量破亿；妆养一体迈入成效年代，抗老淡纹、消肿褪红等功能性需求激增，#口红抗老 查找同比达5560%；多功能彩妆受喜爱，面部归纳盘、唇颊一体霜等“劳模单品”满意便携需求；彩妆吃谷潮来袭，二次元IP联名、迷你挂件式彩妆成为搜集热门，#挂件气垫 查找同比超11600%；赛博技能党推进东西细分，磁吸假睫毛、日抛粉扑等立异产品出现，清洁类内容需求升温；环保与治好需求交融，沉溺式清洗、收纳等内容引发广泛共识。

  细分赛道品类洞悉显着：面部彩妆中，粉底液主打精华入妆与气色裸妆，气垫着重多效合一，粉饼与散粉有色化趋势显着，腮红膏体、液体品类需求飙涨；唇部彩妆聚集维护与色系立异，口红抗老、唇部精华淡纹成为新增加点，低饱满裸感唇釉、裸色系唇泥继续热销；眼部彩妆从根底需求转向概括感与层次感，毛流感眉妆、天然伪生睫毛膏受喜爱，假睫毛妆容需求同比增加129%；美妆东西迈向精准化与专业化，分区粉扑、细分刷型成为趋势，环保清洁处理方案受重视。

  营销方面，小红书构建了“科学种草-种收一体-品牌建造”的全链路战略：经过“SPU×买点×人群”精准匹配完成高效种草；打通查找与信息流场域，联动站内商城与站外途径完成种收闭环，花知晓等品牌经过买手协作完成千万级GMV；将用户日子场景转化为营销场，凭借途径IP与社区共创提高品牌声量，完美日记、URBAN DECAY等事例经过论题造势与线下联动完成人群与生意双增加。

  陈述还发布了小红书彩妆赛道榜单，包括面部、眼部、唇部彩妆及美妆东西的品牌与单品TOP10，为职业供给了明晰的商场标杆参阅。总的来看，2025年彩妆职业将继续以顾客需求为中心，在美学表达、成效立异、场景细分与营销共创上完成深度打破。