其间淘宝天猫渠道以202.55亿销售额断层领跑，淘宝天猫、京东、拼多多三大渠道构成了身体洗护品类在线上商场的中心阵地。其间，淘宝天猫与京东渠道商场均出现增加趋势(同比增加3.08%和43.68%)

  身体护理和身体清洁是身体洗护大类的中心细分品类，商场规划超155.8亿与145.7亿，部分身体洗护细分品类中，手部、足部洗护商场规划更为可观。

  身体洗护存案量达3.5万件，身体精油增加12%，舒缓、紧致、抗皱、控油成效暴增

  近一年身体洗护品类存案量为3.5万件，同比下滑3.1%，TOP3分别为沐浴露、手部护理，身体乳，远超其他品类但增加较缓乃至出现负增加，而身体精油、足部护理的存案量同比增加较快，分别为11.76%与10.88%。

  成效存案TOP10中，保湿产品以存案数2.7w抢先，芳香、清洁类也有较高存案数；存案数同比出现动摇，舒缓、控油、紧致抗皱同比增幅显着，反映出当下身体洗护商场对不同成效产品的需求与趋势，保湿等根底成效仍具规划，舒缓等强效护肤增加微弱。

  新品主打油类成分(沐浴油、精华油霜、油养磨砂膏)，如颂境系列、雏菊的天空、且初等品牌，均着重植物油脂奢养修护力。

  且初太阳红梨身体油声称干湿均可用，引导花了钱的人油的认知从面部延展至全身、掩盖洗和护，诉求深层滋补、屏障强韧，一起处理身体肌肤皮脂腺少、易枯燥的痛点。油类产品形状从纯精华油拓宽至油霜、沐浴油、磨砂油膏等复合形状。

  水之蔻、颂境、浴见等品牌将果酸(乳酸、扁桃酸等)与酶结合，并复配油脂构成“酸酶抛光+油养修护”闭环(例：颂境7酸油养磨砂霜水之蔻果酸沐浴露)；

  单一清洁/保湿需求晋级为嫩肤、祛痘、去角质抗老多效合一。酸酶焕肤从面部下沉至身体护理，且可通过复配油脂缓冲影响，八字帖温文性。

  抗老类成分使用：玻色因(CARITA身体乳/霜增加9%)、维A衍生物(颂境身体油霜)、胜肽等传统面部抗老成分高频出现；

  美白技能晋级：半亩花田、颂境光子美白霜等具有国妆特证，选用全链路抑黑(如阻断信号+阻拦转运+促黑色素自噬)。 身体护肤的成效等待向面部看齐，推进品牌投入专利成分和技能背书。

  从成分来看，TOP9中有6个植物成分，山茶花(声量27.83万，同比+48.91%)排名榜首，反映花了钱的人天然、温文配方的强需求。

  烟酰胺(声量为25.20万)稳居高位，美白成效从面部延伸至身体护理。从症状来看，枯燥起皮(声量为33.86万)仍为斑点榜首痛点、瘙痒(声量为6.53万，同比+110.1%)、屏障受损(声量为6.36万，同比+59.83%)、灵敏易过敏(3.91万，+131.66%)等灵敏相关症状增速断层抢先，提醒“皮肤屏障修护”成新刚需。

  全体来看，果酸成分声量为23万(同比+38%) 的微弱增加，结合症状鸡皮肤(同比+12.28%) 的稳定上升，且顾客正自动寻求天然成分(如金盏花、积雪草)和温文配方(氨基酸表活)来处理肌肤灵敏、屏障受损等健康问题。

  婴童对身体洗护产品的需求抢先，基数大，学生党、精美女孩、孕产妇紧随其后。学生党对身体洗护产品的需求增加率为17.20%，孕产妇/宝妈的需求增加率为40.65%，品牌方宣传声量占比较高，阐明这四个集体对身体护理产品的激烈需求，尤其是更具

  跟着消费晋级和精细化护理需求的继续攀升，我国身体护理赛道正迎来爆发式增加，一起，推进原本以根底保湿为主的身体护理赛道向功用化、专业化方向深度转型，构成面部级护理，全身化使用的新趋势，一起，分区抗衰出现精细化、品类延伸以及时节差异的特色。

  身体洗护品牌使用地域差异，着重对本地植物、自然资源“天然植萃”的使用，中心是回应现代花了钱的人更安全、更健康、更环保、更通明产品的激烈需求。它既是商场趋势的表现，也是品牌寻求差异化竞赛和八字帖价值的重要战略，一起品牌可使用视觉符号、香氛气味展现品牌调性，杰出标识性和加深对品牌回忆。

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