专栏，安身湖北支点建造，聚集兄弟省市在县域经济、数字底座、科技金融、营商环境等范畴的先行探究与鲜活实践，为湖北争当高水平展开“优等生”供给有利学习，敬请重视。

  小产品商场成交额超3000亿元，接连35年居全国专业商场首位，是全球最大的小产品批发商场。

  从马路商场到“世界超市”，义乌市小产品商场运营主体打破126万户，与230多个国家和地区有交易往来。本年4月，习作出重要指示，指出“义乌小产品闯出大商场、做成大工业，构成‘义乌展开经历’，这是量体裁衣展开县域经济的成功实践”。

  义乌成功的暗码安在？从之江到长江，看义乌思湖北。8月中旬，湖北日报全媒记者奔赴浙江义乌考察调研，探寻量体裁衣展开县域经济的义乌答案。

  8月17日，走进坐落义乌世界商贸城五区外的Yiwu Selection品牌调集店2.0，似乎置身一家精品商超，国风丝巾、潮玩IP、箱包日化，琳琅满目、包罗万象。虽然不是订购旺季，仍有不少外国客商前来选购、洽谈。

  Yiwu Selection品牌调集店内，产品琳琅满目。(湖北日报全媒记者 曹雯 摄)

  Yiwu Selection品牌调集店，望文生义便是调集义乌品牌的店肆。“开业首日，这家店斩获了503个集装箱的订单。”义乌市品牌展开促进会常务秘书长刘敏来自湖北随州，扎根义乌20年，亲历了义乌从贴牌到创牌的蝶变之路。

  贴牌代工是大多数义乌商户的起点，东西是他人的，话语权也是他人的。商户们也意识到，没有品牌就没有议价权。

  “市委、市政府提出质量立市、品牌立市，给方针，鼓舞引导商户注册商标、申请专利、参与标准拟定，有备无患指引他们在海外布局知识产权。”义乌市工商联党组副书记、副主席朱伟武对义乌品牌建造如数家珍。

  但是，义乌有210多万种产品、8万商铺，即使有了品牌，单个商户也难以承当海外昂扬的推行本钱。

  这时，义乌拿出了看家本领——量体裁衣，安身本地实践，将资源优势转化为工业优势、商场优势。他们的方法是：抱团出海。

  2023年，“义乌我国小产品城”品牌出海方案发动，政府打造品牌航母带动义乌品牌出海。刘敏介绍，Yiwu Selection品牌调集店经过“品牌调集”的方式，把涣散的义乌品牌拧成一股绳，完成了从“单打独斗”到“集团作战”的改变。

  Yiwu Selection阿根廷门店内，当地民众排队买单。(受访者供图)

  8月15日，Yiwu Selection品牌调集店第10家海外店在阿根廷布宜诺斯艾利斯开业。“当天，店外的长队弯曲了两条街。”向记者展现现场视频时，刘敏骄傲地说：“2025年1月，Yiwu Selection全球首店开业5小时订单打破1.2亿元，义乌品牌正加快走向海外。”

  到本年一季度，义乌有用商标注册量达23.6万件，稳居全国县级市榜首。这座小产品之都，正在从“卖产品”走向“卖品牌”。

  “义企拓商场——中亚出海机会共享会”活动现场。(湖北日报全媒记者 曹雯 摄)

  8月19日，湖北日报全媒记者受邀参与义乌市工商联举行的“义企拓商场——中亚出海机会共享会”。活动现场，多位了解中亚商场的专业技术人员向企业家们共享中亚商场特色、危险防控，拆解出海关键环节。

  “义企拓商场”是义乌市工商联助力企业开辟商场的品牌活动，现已举行过“AI浪潮下出海美国的新机会”“非洲出资机会与共享”等数十场不同主题的共享活动，深受企业欢迎。

  “在义乌，相似这样拓商场的共享对接活动，已完成常态化展开。”义乌湖北商会秘书长郭蓉和记者说，曾经是企业自己找商场，现在是政府帮企业找商场。

  义乌市商务局相关担任的人介绍，义乌修订完善《境外展会办理实施细则》，标准组展服务，进步参展作用，全力推进企业出境拓商场抢订单。在义乌采访的3天里，记者看出，政府部门、金融机构、行业协会、商会等举行的各类拓商场共享活动，每天都有。

  走进义乌世界商贸城三区四楼，一家名为诗美逸（Sweetbeauty）的店肆分外显眼——这是商场内最大的化装用具品类店肆，粉扑、化装刷等美妆用具摆满货架，令人眼花缭乱。

  “这是咱们的新品，在南美商场卖爆了！”义乌市诗美逸化装用具有限公司担任人孙敏介绍，“曾经是贴牌代工，有什么卖什么，现在是商场要什么咱们做什么。”

  “公司有7名规划人员，每天要推出十几个新品。”孙敏说，这不是盲目推新，而是精准捕捉不同商场的偏好。比方，南美偏心樱桃元素，意大利偏心大红，东南亚喜爱缤纷色彩。

  2025年，美国大幅度进步关税。“美国客户刚说不要，我回身就卖给了阿拉伯客户，他们对质量上乘、价格实惠的产品十分满足。”孙敏表明，“这并不代表抛弃美国商场，而是腾出时刻去开辟新的商场。”

  一年多来，孙敏再接再励赴意大利、印尼、巴西、韩国参展，产品经过Yiwu Selection品牌调集店进入肯尼亚、阿根廷商场，最近又在洽谈韩国IP联名。

  坐落义乌世界商贸城的SweetBeauty门店。(湖北日报全媒记者 曹雯 摄)

  现在，孙敏的“Sweetbeauty”品牌美妆用具销往南美、中东、东南亚等160多个国家和地区，尤其是南美商场，复购率十分高。

  同样是追着商场跑，浙江悠渡进出口有限公司总经理吴成挑选了另一条路。从外贸向出产、物流两头延伸，他出资柬埔寨出产基地、入股头部物流公司，在美国设海外仓，完成“出产、交易、物流”一体化。

  “商场在哪里，工业链就延伸到哪里。”在吴成看来，义乌的量体裁衣，不是守着本地有什么，而是盯着全球要什么、缺什么就补什么。

  商户敢闯敢投，政府善为善助。在“百团千企拓商场抢订单举动”中，义乌干部带着企业满世界跑商场、抢订单；在“义企拓商场”活动中，工商联、商会把涉外专家请到企业面对面教导出海。

  数据显现，本年1至5月，该市共有522家外贸企业参与了78场境外展会。本年上半年，义乌市完成进出口总额4864.2亿元，同比增加19.9%。