8月2日音讯（报导：李楠）自2020年7月，B站上线UP主与品牌主的官方协作渠道 “花火”已逾一年。近来，B站初次披露了花火的相关数据。

  截止本年6月，入驻品牌同比增加2050%。从GMV（商品交易总额）上看，位列前五的职业分别是美妆、餐饮、数码3C、电商、手机游戏，其广告主构成与互联网广告商场大盘根本共同。

  品牌的投进行为，则出现出了“跨圈层投进”的特征。爱好圈层浸透率（品牌投进的二级分区数量/二级分区总数）排名靠前的四个职业分别是：电商、数码3C、美妆、食品饮料。

  B站有近7000个文明圈层，而UP主的创造常常打破圈层约束。比方，UP主罗翔也曾讨论过国产动画《韶光代理人》中的友谊、游戏UP主“智能路障”则因谈鲁迅系列视频走红。继续浸透年轻人的爱好圈层，是品牌和UP主、B站商业生态和内容生态的自然选择。

  花火渠道曩昔一年举办了很多运营活动，如针对品牌的近60场学院训练，及种草大作战、双十一、618等营销策划活动，一种原因是为了让品牌愈加了解B站的内容生态，另一方面也在拓宽UP主的商业协作时机。

  B站副董事长兼COO李旎在本年一季度的财报电话会上表明，B站一直致力于让UP主的构思更多地对接到品牌方，“B站的广告不但咱们自己在做，也会和UP主一同去做。”曩昔一年中，在花火接到首单的UP主占比45%，其间中腰部UP主的接单率增加尤为敏捷，同比提高超越100%。

  此外，得益于花火的服务才干，各大品牌的品宣收益及UP主的商业内容制造才干都得到了提高。

  曩昔一年，有3000多条商单视频登上抢手，相当于均匀每天都有超越10条商单上榜，同比增加150%。这些“抢手商单”不只要B站用户脍炙人口的游戏、二次元类广告，更涵盖了27个职业的1000多家品牌。

  事实上，在B站以“一键三连”为代表的引荐机制下，视频只要互动数据高才干登上抢手，这也从旁边面表现了用户关于UP主商单内容的支撑和欢迎。

  曩昔一年，根据花火渠道的效能和服务，有更多的UP主与品牌方建立了严密的协作关系，二者正一同在Z+代代的爱好范畴，构建着渐渐的变多元和有用的商业影响力。

  速途新经济事业部总经理 重视新经济、泛文娱等范畴 微信：victorli0815

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