工业协会工业研讨部主任姚永斌在5月7日举行的2026我国香妆品牌开展大会上共享了一组职业上一年的数据：前50名品牌，2024年计算的成果营收是2334.76亿元，2025年添加了11.56%。

  我国香妆协会发布的多个方面数据显现，2025年全国全途径交易额到达11042.45亿元，同比添加2.83%，而前50名品牌添加了11.56%，头部企业是占有添加的决议力气。

  依据当日发布的《2025年化妆品品牌TOP50调研成果解析》，整个我国化妆品商场百亿以上品牌继续不断的添加，2024年有4个，2025年添加了1个，分别为巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、韩束；50亿-100亿品牌数量，2024年为11个，2025年为14个。

  值得一提的是，上一年国货品牌数量与规划完成“双升”。在50强中，我国品牌数有23个，比2024年多出1个。零售规划上，国货在2025年为1105.03亿元，添加18.37%。

  姚永斌表明，国货从流量驱动转向价值驱动，越来越显着。之前企业更多投入的费用是在流量上，但在流量见顶的情况下，品牌价值、品牌溢价显得很重要，在这样的布景下，企业也在环绕这个进行晋级。全途径均衡开展成为中心竞赛力，在当下就特别的重要。化妆品一定要注重线下途径。他举例称，上一年全职业线下增速等于没有添加，由于是负0.08%，可是前50强品牌线名品牌在线下深耕的质量在不断地进步。”

  国货兴起现已势不可挡。我国香妆协会发布的多个方面数据显现，2025年国货商场占有率进步至57.37%。

  “商场在扩展，竞赛在加重，消费在晋级，需求也在进步。曩昔依托流量盈利、概念营销、途径冲量的开展形式现已越来越难以支撑品牌的长时间生长。”我国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛以为，对公司而言，真实决议未来的不只是能把产品卖出去，更在于能不能树立明晰的品牌定位，能不能构成厚实的研制支撑，能不能沉积顾客长时间信赖，能不能构建愈加稳健、更具耐性的途径系统。