根据《化妆品监督管理条例》定义，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。根据功能功效的不同，化妆品可分为护肤类、个人护理类、彩妆类及涵盖发用和芳香类等其他化妆品。

  2026年全国化妆品监督管理工作会议召开，会议明确了2026年五大工作方向：一是持续强化顶层设计，优化监督管理法规制度和标准体系；二是全面治理安全风险，提升风险防控精准度；三是持续深化监管改革，促进产业高水平质量的发展；四是加快提升监管能力，充分的利用大数据、人工智能等现代技术实现智慧监管；五是着力构建共治格局，推动国际间监管趋同、协调和信赖，助力国货美妆走向世界。

  2026年作为“十五五”开局之年，监管部门将重点推进24项改革举措落地见效。在监管重点上，将聚焦儿童化妆品、特殊化妆品，以及宣称抗皱、舒缓、祛痘等功效的化妆品；在监管场所上，将着重关注集中交易市场、美容美发场所等关键领域，多措并举筑牢安全底线。

  当下，中国美妆产业正迎来黄金发展时代，不仅有力拉动了从原料研发、生产制造、包装设计到零售服务的全产业链增长，创造大量就业岗位，更成为国民经济以内需驱动增长的重要引擎。如今的中国化妆品已彻底摆脱传统日化的陈旧印象，跃升为产值突破万亿的美丽健康核心产业，并深度融入高精尖生物技术、AI与大健康理念，实现了产业能级的全面升维。美妆产业正走出一条科学技术创新与产业创新深层次地融合的进阶之路，产品也从 “千人一面” 的标准化日化品，升级为 “千人千面” 的个性化美丽健康消费品，这一转变离不开硬核科研的持续支撑。

  放眼全球，属于中国美妆品牌的时代已然到来，未来五年既是中国化妆品拓展全球市场的黄金机遇期，也是国内化妆品原料产业实现突破的战略窗口期。具备扎实科研实力、成熟数字化运营能力与清晰可持续发展理念的品牌，有望在激烈竞争中脱颖而出。为此，全行业更应聚焦品牌架构搭建与品牌价值深耕。正如姚永斌所预判，未来 5 至 10 年，全球化妆品市场将全面迈入 “中国时代”。

  化妆品行业产业链上游最重要的包含原料供应商、包材供应商及生产制造商，负责基础原料、包装材料供应与产品生产；中游为各类化妆品品牌商，行业参与者众多、市场发展成熟，品牌商不仅掌握产品定价权，还主导推广与营销环节，整体盈利能力较强；下游则分为线上、线下两大流通渠道，最终面向终端消费者完成销售。

  根据国家统计局数据，2024年，中国社会消费品零售总额高达48.8万亿元，同比增长3.5个百分点，较十年前增长超六成。2025年，中国社会消费品零售总额50.1万亿元，增长3.7%，截止到2026年1-2月中国社会消费品零售总额为86079亿元，同比增长2.8%。

  根据国家统计局数据：近年来，中国化妆品零售额呈现稳步增长趋势，从2015年的2,049.4亿元增长至2025年的4653亿元，2015-2025年年均复合增长率约为8.55%。截止到2026年1-2月中国化妆品零售额为753亿元，占商品零售总额的0.87%。

  中国化妆品市场呈现出持续增长的态势，同时国际大品牌优势逐渐减弱，国货品牌迅速崛起。近年来中国化妆品市场加快速度进行发展，目前，已成为全世界第二大化妆品市场。

  根据多个方面数据显示：2018-2024年我国化妆品行业呈现持续增长趋势，化妆品行业市场规模由2018年的6935亿元增长至2025年的11179亿元，2018-2025年年复增长率为7.06%。随着人均可支配收入的持续增加，人们将愈加注重个人形象，中国化妆品市场将继续保持增长趋势，预计2026年将突破12108亿元。2025年化妆品行业，国货品牌销售额占比达57.4%，国货崛起势头强劲，已成为市场主导力量。

  根据多个方面数据显示：2025年按产品类别划分中国化妆品行业市场规模占前三的分别是护肤品、个人护理、彩妆，占比分别为：49.09%、27.06%、12.38%。

  根据多个方面数据显示：在化妆品消费市场中，26—40 岁的中青年群体占据绝对主导地位，占比高达 77.8%，其中 26—30 岁人群占 41.0%，31—40 岁人群占 36.8%。该群体在选购时更加关注产品功效、成分安全与品牌口碑，更倾向于选择能够很好的满足日常护肤需求、提升整体形象的产品。19—25 岁的年轻消费者占比 11.6%，他们更注重时尚感、新颖设计与社交属性，乐于尝试新兴品牌和个性化产品。中年及老年群体合计占比 9.8%，消费偏好更为务实，多选择经典品牌与针对性强的功效型产品，如抗衰、修护类，重视产品的实用性与长期使用体验。

  根据多个方面数据显示：中国消费者买化妆品时，最看重的就是产品成分，占到 58.8%，其次是产品功效，占 41.4%。这说明大家现在特别在意化妆品安不安全、用着有没有效果。

  除此之外，品牌、价格、产品规格也很重要，分别占 37.0%、35.4% 和 34.2%，能看出来大家既要品质好，也讲究划算实用。

  包装好不好看、别人的真实评价，对买不买也有不小影响，分别是 33.0% 和 32.1%，颜值和口碑都能让人更放心下单。

  至于优惠活动和实际使用体验，占比就低一些，分别是 17.0% 和 17.6%，虽不是决定性因素，但也能促进大家下单。

  根据多个方面数据显示：近年来进口化妆品则呈现下滑趋势，从2022年开始，进口化妆品总金额连续4下滑，出现了“4连跌”。截止到2025年中国化妆品进口金额为12.39亿美元，同比减少0.3亿美元；截止到2026年1-2月，中国化妆品金额为1.91亿美元。

  2025年618活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第1；2025年上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第 1。

  2024年贝泰妮旗下“薇诺娜宝贝（WinonaBaby）”品牌排名天猫官方旗舰店婴童护肤品类 TOP7，其中天猫“双 11”大促活动期间更位列婴童护肤品类 TOP4；“薇诺娜宝贝（Winona Baby）”品牌荣获京东平台 2024 年度母婴品类《“6·18”最受消费者欢迎品牌奖》；“薇诺娜宝贝舒润霜”系列新产品获得《樱桃大赏—年度婴童功效护肤爆款产品奖》。

  根据多个方面数据显示：2024年珀莱雅公司营业收入为10.78亿元，纯利润是5.74元；截止到2025年上半年珀莱雅公司营业收入为5.36亿元，纯利润是2.37亿元。2024年贝泰妮公司营业收入为1.55亿元，纯利润是0.5元；截止到2025年上半年贝泰妮公司营业收入为1亿元，纯利润是0.25亿元。

  “十五五” 规划在建设现代化产业体系的相关部署中，明确将发展经济的着力点锚定实体经济，提出推动传统产业向智能化、绿色化、融合化升级，尤其强调扩大轻工、纺织等领域高品质的产品供给，同时以全面质量管理、标准更新升级及严格安全、环保、能效、质量等规范管理筑牢产业高质量发展根基。这一表述清晰释放出关键信号：国家对化妆品行业的定位，已不再局限于将其作为消费市场的组成部分满足基础需求，而是期待其成为现代化产业体系的重要一环，提供更高水平、更高品质、更高的附加价值的优质供给。

  “十五五”正在把中国化妆品行业推向一个新的历史阶段。此阶段的关键词，不只是增长，也不只是升级，而是重构——重构行业边界，重构竞争逻辑，重构组织能力，重构产业坐标。

  数据来源：上海日化协会、观知海内咨询整理（观知海内信息网）返回搜狐，查看更加多