【环球时报综合报道】莫斯科化妆品商店货架上欧洲品牌慢慢的变少。这不仅仅是供应困难问题，还因为俄罗斯公司提供了优质替代品。根据“金苹果”化妆品连锁店进行的一项调查，77%的受访女性会有意识地购买俄国产化妆品。此前被来自世界各地的大量美妆产品宠坏了的莫斯科女性，如今也转向了国产品牌。同时，她们对这一些产品的要求依然很高。研究显示，她们根本不相信广告，因此经常抱怨其感兴趣的产品缺乏测试和临床研究信息。做出购买决定时，33%的人第一先考虑产品效果，40%的人看重其天然成分和不含有害物质。

　　莫斯科这些商品的需求新年后增长强劲，彩妆品增长18%，护理产品增长25%。“金苹果”连锁店说：“护理产品领域，莫斯科女性开始更多购买皮肤清洁产品、修复产品和面膜。彩妆方面，她们更看重产品实用性，比如快速化出精致眉眼妆容并改善面部肤色。”此外，身体护理和护发产品，比如乳液、面霜和面膜的需求也有所增加。

　　品牌选择上，她们通常选择有多年历史的大众品牌，如“纯净线”、Natura Siberica和“黑珍珠”等经过市场检验的产品。这一些品牌都以面霜、洗发水和浴液闻名，即适用于所有年龄段的护理产品。知名度较低的年轻品牌Mixit和Vivienne Sabo也开始崭露头角，前者受年轻消费者喜爱，主要生产洁面产品、面部和手部护理霜，最近开始生产彩妆品。Vivienne Sabo也生产彩妆品，在各年龄段女性中都很受欢迎。进入前10名的还有护理品牌Aravia、Librederm和“百种美容秘方”及彩妆品牌Divage、Art-Visage和Stellary。

　　截至2025年底，俄国产品牌在“金苹果”连锁店占比已达到所有商品的近一半。彩妆品销售本土品牌份额已与法国品牌持平，达到30%，另有20%来自韩国产品，美国和意大利分别占到15%和10%。护理产品领域，韩国和法国暂时领先，份额分别为35%和33%。俄罗斯品牌紧随其后，占18%，美国占5%。2022年以来退出市场的品牌留下的巨大市场空缺，已被俄本土产品完全填补，人们从现有品牌中找到了个人需要的产品。

　　“金苹果”连锁店无疑仍受女性市民欢迎，但慢慢的变多的消费者倾向于在电子商务平台购买。许多人在“野莓”平台购买化妆品，那里价格实惠公道，而且取货点就近取货方便。“野莓”的销售显示出良好增长态势，护理产品销售额增长28%，彩妆增长20%。该电子商务平台新闻处说：“有意思的是，国产和进口化妆品销售上涨的速度相同。同时，我们注意到国产化妆品份额逐步增长，在护理产品中已占一半以上。”

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