据天眼查信息，奥乐齐（我国）投资有限公司近来新增一则开庭公告，因涉嫌不正当竞赛胶葛被资生堂（我国）投资有限公司申述，案子由上海市浦东新区人民法院受理，将在2026年11月5日开庭。

  争议焦点是奥乐齐自有美妆品牌LACURA的一款阻隔霜，被指从外包装到瓶身与资生堂旗下高端品牌CPB（肌肤之钥）长管阻隔霜类似。

  依据交际途径撒播的产品比照图，两款阻隔霜均选用黑色软管、金色瓶盖边，管身文字也都分红三部分，色彩、摆放也类似。价格这一块，LACURA柔光焕彩阻隔霜定价24.9元，CPB阻隔霜官方定价540元。

  上海大邦律师事务所高档合伙人游云庭向有意思陈述解说，品牌外观争议一般有两条诉讼途径：其一，被诉产品运用了在先闻名品牌的文字或图形商标，可建议侵略注册商标专用权；其二，未运用对方商标，但外包装、全体装潢与对方产品较为挨近，可依据反不正当竞赛法，建议私行运用有必定影响的产品称号、包装、装潢。前者偏重维护注册商标，后者偏重维护具有辨认功用的称号、包装、装潢。两类的共同点，是都会形成顾客混杂。

  至于资生堂能否胜诉，游云庭以为要害在两方面：一是法院是否确定CPB涉案装潢具有必定影响、具有辨认产品来历的显著性，且两款产品全体视觉构成近似、足以导致混杂；资生堂产品销量较大、广告投进较多，可作为确定其装潢具有商场影响力的佐证。

  二是奥乐齐能否举证商场中存在更早或同行业类似规划，建议相关配色、金边、黑底文字分区等归于通用规划，或全体过于简略、不应由原告所独占。若奥乐齐能证明属通用规划或缺少显著性，其抗辩更易建立；若不能证明或依据较弱，则资生堂的建议更易获支撑。

  据揭露信息，奥乐齐（ALDI）是源自德国的百年硬扣头零售品牌，1913年创建，现在事务掩盖全球十余个国家，门店总量超万家，以精简SKU、高自有产品占比、贱价战略为中心特征。

  2017年，该品牌首先经过跨境电子商务途径进入我国商场，2019年在上海开出第一批线年底，奥乐齐在我国的门店数量分别为50家、62家和88家，门店数量年均增速40%。本年3月，奥乐齐我国门店已超百家。

  就商业模式看，奥乐齐以自有品牌为中心，旗下具有十余个自有品牌矩阵，自有产品占店内产品总量九成以上，LACURA是其主打美妆个护品类的自有品牌。

  从交际途径对奥乐齐的谈论看，“大牌平替”是呈现频率较高、传达度较广的标签，乃至多款自有产品被网友以为“撞脸”大牌。详细来看，24.9元的LACURA柔光焕彩阻隔霜被指近似CPB长管阻隔；19.9元的LACURA天竺葵芳香沐浴露被指与伊索类似；9.9元的乳木果经典护手霜则常被拿来与欧舒丹比较；其鱼子系列以低至14.9元的定价，被网友与贵妇品牌莱珀妮绑定。

  以小红书为例，“奥乐齐长管阻隔CPB平替”相关笔记点赞保藏超500；“奥乐齐沐浴露是伊索平替吗”相关笔记点赞保藏近300；带#大牌平替#标签的鱼子系列笔记，在小红书点赞超4000。

  图源：左：ALDI奥乐齐商城 右：天猫LOCCITANE欧舒丹官方旗舰店

  图源：左：ALDI奥乐齐商城 右：天猫LA PRAIRIE莱珀妮官方旗舰店

  关于本次涉诉的阻隔霜，不少顾客以为确有类似之处：“假如CPB有10分，奥乐齐有7分”；也有顾客称：“阻隔不好用，涂了跟没涂相同”“太黏了，没有CPB清透”。

  关于被指与伊索类似的沐浴露，有顾客以为：“滋味挺好闻的”；也有顾客表明：“两头都闻了一下，不能说一模相同，只能说毫不相关。”

  关于奥乐齐9.9元的护手霜，有网友点评：“除了香味外，其他和欧舒丹类似度75%”；但也有网友称：“乳木果的护手霜和欧舒丹的底子不好比，一分价钱一分货。”

  关于所谓“大牌平替”，零售独立谈论人马岗以为，这是商业竞赛中的一种战略，用类似的产品以更低的价格冲击竞赛品牌的中心款，方针是按捺竞赛对手的产品线和商场占有率。在他看来，品牌做“大牌平替”的优点是引流产品，培养更广泛的用户群，在其间找消费晋级的时机，带动高赢利产品线的增加。

  马岗以为，为“大牌平替”买单的顾客，多归于消费才能平平，但对大品牌认知度高的人群，也是被大牌光环招引而来。但“大牌平替”的中心仍在于产品本身的体会，产品不过关，顾客“上一次当”就丢失了。

  艾媒咨询首席分析师张毅则给出了不同视点的观念。他表明，依据艾媒咨询的商场调查与研讨，买“大牌平替”的顾客不只垂青贱价，更期望以更低本钱取得具有较好运用观感和根底运用作用的产品。但顾客一般也清楚，平替产品并不等于大牌的悉数成效，在期望值方面有自己的定位。张毅判别，在合规前提下，主打成效的平替产品仍有商场空间，但应防止仿照包装、蹭大牌视觉形象的道路，品牌应有本身特征。

  回到此次被诉的奥乐齐，它靠“大牌平替”圈粉，但或也因太像大牌，走到了被告席前。对这家德国扣头巨子来说，要想在我国商场走得更稳，毕竟仍是得从“像谁”回到“是谁”。

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